4月13日晚,帅丰电器(605336)发布2021年度报告:实现营业收入 97,764.13万元,同比增长36.93%,归属于母公司所有者的净利润 24,660.58 万元,同比增长26.95%。
帅丰2021营收、净利润实现双位数增长
2021年是帅丰电器主板上市第二年,在新冠疫情反复、整体消费环境低迷、大宗原材料价格上涨、传统厨电行业承压前行的背景下,能够交出一份营收、净利润均双位数增长的成绩,表现殊为不俗。
报告显示,2021年帅丰电器经销商数量、销售终端数量增加,并且推出了多款适用于消费者需求的蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶等中高端产品,带动了营业收入大幅增加。同时,报告中凸显出的帅丰电器几个核心竞争力,值得关注。
专注产品研发与技术革新,参与43个标准制订,拥有288项专利加持
据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021 年,集成灶是厨卫市场增长最快的细分品类之一,同时集成灶产品持续升级迭代,中高端发展成为趋势,蒸烤一体市场份额线上线下双渠道第一,成为拉动市场的重要力量。
在推动这一行业趋势中,帅丰电器发挥着重要力量。自 2005 年起,帅丰在集成灶领域不断深耕,推动集成灶产品的迭代升级。从单独烤箱、蒸箱,到蒸烤合一,再到蒸烤同步,不断推动产品升级迭代。根据欧睿国际权威调研数据显示,帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先。
帅丰X1双子星Max蒸烤同步集成灶
报告期内,帅丰电器共参与 43个标准制订,包括3个ISO 国际标准、20个国家标准、4个行业标准、16个团体标准制订;拥有专利 288 项,其中发明专利 11 项、实用新型专利 137 项、外观设计专利 140 项。
2021 年,帅丰电器还成立了杭州创新研究院,针对厨电产品的品类创新、形态创新和智能软硬件创新进行战略研究。产品研发与技术革新能力为帅丰的稳健发展提供了坚实的保障。
坚持自主品牌建设道路,持续打造家喻户晓的国民品牌
与传统厨电不同,集成灶的市场渗透率目前仍较低,增长潜力巨大。在这一过程中,提升品牌影响力至关重要。
2021年,帅丰提出“集成厨房百味,帅丰一部到位” 的全新产品口号。公司始终坚持中高端品牌定位,致力于打造家喻户晓的集成灶行业知名品牌。
从续签“联合国妇女署亲善大使”海清为形象代言人,到特约赞助《欢乐喜剧人》第七季,再到成为集成灶领域首家央视《大国品牌》企业,帅丰集成灶一方面建立起了高端亲民的品牌形象,一方面打造出涵盖央视、高铁等传统媒体,抖音、小红书等潮流平台,电视剧植入、综艺植入等新媒体的多维度传播矩阵。
帅丰集成灶大国品牌形象深入人心
通过高互动、强渗透的内容持续输出,长期的品牌推广和培育,各类消费群体逐渐建立了对帅丰品牌的价值认同,“帅丰”大国品牌效应正在消费市场逐步释放。
布局全方位、多层次销售渠道,助力高效可持续发展
数据显示,帅丰电器等集成灶行业第一梯队占据了集成灶市场50%以上的销售额,这背后是其全方位、多层次、多元化销售渠道布局的优势体现。
线下渠道方面,帅丰在全国拥有1300家经销商和1600多个销售终端,新增、改造以专卖店为主的网点 300 多个,并且持续提升经销商质量,目前线下实体店已经实现全国，城市全覆盖。同时推动“标杆俱乐部计划”,计划未来三年打造省会城市终端零售额达亿级经销商,地级城市达5000万经销商,县级城市达 1000万经销商多个。
帅丰升级门店形象
线上渠道方面,帅丰成立京东电商部,参与“星火”计划,与京东达成了多维度的合作,2021年3月成立杭州电商中心,快速引进人才,提升运营能力,继续加大京东和天猫的运营和投入,积极抢占线上市场的销售份额。
多元化渠道方面,帅丰积极拓展 KA 渠道、家装渠道,深度挖掘市场潜力,实现多渠道高效可持续发展。
4、打造数字化、信息化、智能化“未来工厂”,与中国智造同行
年报显示,基础投入是帅丰电器的核心优势之一。帅丰电器是目前集成灶行业中规模较大、智能化程度较高的专业厨电产品生产制造企业之一。
目前,帅丰拥有 3 个生产基地,建立了智能冲压生产线、智能板材加工线、自动化成品库,通过实施机器换人,实现了智能化生产。2017 年,帅丰开始投入建设“新增 40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”,致力于打造数字化智能工厂,该项目被列入省级，项目。2021 年已完成总装生产线的建设,实现部分产能释放,2022 年将进一步释放集成灶产能。
帅丰智能工厂
在“中国制造 2025”行动纲领下,帅丰电器正在积极有序推进数字化、信息化、智能化“未来工厂”建设。
，:消费需求和产品结构的转变让集成灶在2021年成为家电产业增长，的大家电品类之一,市场的利好则使得集成灶行业在2022年则迎来了更多传统家电、厨电巨头的入局。但尽管竞争加剧,通过帅丰电器2021年度报告,我们依然可以看到专业品牌在专业赛道上有序的布局,稳健的发展,以及突破的新机遇。
