新年的脚步越来越近，即将到来的蛇年春节也是中国第一个“世界非遗版”春节。文化上了新高度，对品牌来说，更是有了更多的借势话题。看看哪些品牌的新年营销已经成功出圈了？
休闲零食×非遗
首先向我们走来的是过年团聚必不可少的休闲零食品牌——百草味。
以时下热门的“非遗”传承切入，用三项非遗年俗英歌舞、鱼灯、打铁花来解锁中国年独特的味道，既是文化传承的象征，也是乡愁的标记。从情感的角度来看，非遗和过年必不可少的休闲零食一样，都同样承载着人们对传统节日的美好记忆与情感寄托。
东方文化×逍遥游
现在向我们走来的是东方文化香氛品牌——观夏，以一篇文章“蛇，总要走些弯路”引爆蛇年新年营销。
文章很详细地给出了观夏新年主题“蛇形新岁逍遥游”的全推导过程，开门见山地表明品牌在做蛇年营销的道路上尽是“弯路”。
弯路之后，是从《山海经》获得的灵感。以 “蛇形新岁逍遥游” 为主题，从《山海经》中的蛇形象出发，结合庄子《逍遥游》里的神兽鲲鹏，将蛇定义为上可飞天为鸟、下可入海为鱼的灵兽，赋予 “逍遥” 新的含义，成功颠覆了 “蛇” 的传统形象。
用“走弯路=逍遥游”给到人生宽慰和新年祝福，网友直呼get到了品牌的真诚和用心。
这是啥？这不就是满满当当的情绪价值吗？2025年了，情绪价值还是一样的珍贵，好使。
艺术生活×岁朝图
最后，向我们走来的是以花艺起家的艺术生活品牌——野兽派。
临近新年，野兽派以古代节令画“岁朝图”为灵感创作，推出新年限定系列，献上三款新香为“岁寒三友”、“香橼佛手”、“长乐未央”，以独创调香带来别样气息。
包装图案是具有吉祥平安寓意的梅花，传递新年新象，多喜乐、常安宁、岁无忧的祝福。让用户在嗅觉与视觉的双重享受中，感受到新年的喜庆与祥和，也体现了品牌对传统文化的深刻理解和创新表达。
用户洞察×数据分析
存量竞争时代，与其寻求盲目扩张覆盖，品牌不妨找到精准人群、挖掘情感需求，从而为品牌带来更多收益。
拿新年营销来说，春节申遗的成功，无疑点燃了国人的文化自信与自豪感，为春节文化的传承与创新提供了新的契机，也让即将到来的蛇年春节有了更加与众不同的意义。另一方面，对于辞旧迎新和幸福美满的希冀，也是新年永恒不变的话题。上述品牌的新年营销能够成功出圈，正是精准地抓住了这些情感共鸣点，通过创意和文化传承，触动用户心弦。
春节到来之际，在奔赴团圆的路上，有太多的故事与情感值得去挖掘和书写，而在此之前，与用户建立情感连结是品牌的长期主义工作，也是品牌在盛大节日节点厚积薄发的重要基础。从用户行为数据分析入手，洞察用户行为偏好、消费倾向与关注点等信息，以此制定精准的营销策略。
通过这种深度的数据分析与精准营销，品牌不仅能够在春节这样的重要节点与用户产生情感上的共鸣，更能在长期的市场竞争中保持用户信赖的基础优势，而实现品牌价值的持续增长与用户忠诚度的不断提升。