随着我国宠物消费市场快速扩大，年轻养宠群体崛起，其区别于以往的消费观念，正形成新的消费浪潮。对于宠物行业来说，通过深入了解Z世代的生活、消费观念，把握年轻一代宠物主的消费模式，其重要性不言而喻。近日健合集团旗下Solid Gold素力高又发起新一轮攻势，在中国市场重磅上线素力高新双拼猫粮——鲜肉蛋白拼免护原™蛋白。其中免护原™蛋白由Solid Gold素力高首创，是一款添加了顶级宠物功能血浆蛋白配方的猫粮产品。
素力高新双拼猫粮的升级登场不仅为年轻一代崇尚科学的宠物主们提供了更贴心的喂养解决方案，其背后一系列的强劲市场动作，更是品牌进一步突破传统边界，以卓越品质与变革思维，持续激发Z世代养宠新需求的重要战略步伐。
多渠道构建年轻沟通语境，撬动Z世代养宠新需求
新的习惯、生活方式和个性，正在影响年轻人的消费选择。尤其在以Z世代为主导的新兴宠物市场，如何引发年轻消费者共鸣已成为决胜市场的关键。Solid Gold素力高深知与年轻人构建沟通语言的重要性。此次新品上线Solid Gold素力高从养宠者对猫咪应激及感冒等问题引发的焦虑出发，通过“我的猫不干人事”的创意话题，与“垂类+泛兴趣圈层”的组合策略，深度入侵B站、微博、小红书、抖音四大主流平台，实现全网曝光量超1.6亿，互动人数超28万，更是在微博及小红书引发猫友热烈讨论，双平台曝光量超8600万，强势攻占Gen Z养宠者心智，掀起一股“免护力”养宠新风。
健合集团Solid Gold素力高首创直播间
在深度剖析Z世代行为逻辑下，Solid Gold素力高承载着健合集团旗下品牌首次进军Z世代聚集基地——哔哩哔哩的重大战略布局，打造出与新生代链接的语言体系，助力品牌与新品真正融入Z世代生活圈层。首先，Solid Gold素力高借助全网寻猫的悬念预热，调动起Z世代主动参与、积极互动的欲望；接着，通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫观察室店铺直播无缝承接助推，全面撩动年轻人的养宠兴趣，当晚，直播观看人次超21万，斩获当晚B站宠圈人气峰值TOP1。相关话题视频总观看量超1100万，成功在用户与内容的强关联、强互动中，精准触达引流，实现新品及品牌的超强曝光和转化。
健合集团Solid Gold素力高直播间人气爆满
此外，Solid Gold素力高还瞄准微博话题讨论、分享的平台属性，以“你的猫有什么‘大病’？“噱头话题击中用户兴趣点，圈住养宠人群的注意，激发强烈的分享欲，随后更发起#我的猫不干人事#话题讨论，吸引更多用户的主动分享，持续渗透宠物兴趣人群圈层，助力品牌声量快速提升。截止4月16日，微博相关话题阅读量超1799万，在养宠人群中掀起分享热潮。
健合集团Solid Gold素力高小红书口碑不错
在强劲的话题铺垫下，Solid Gold素力高牵手小红书、抖音两大新媒体平台上的宠垂类达人，以贴近Z世代年轻人生活的视觉，带来宠物剧情、产品测评等多元的内容创作，以更有温度的、人设化的沟通方式吸引互动，真正与活跃在互联网一线的年轻人拥抱在一起，全面增强了养宠者对实现轻松喂养的认知与代入感，引发Gen Z的情感共鸣。
健合集团Solid Gold素力高抖音平台
凭借有效的消费者洞察与直击人心的创意互动，Solid Gold素力高为品牌发展注入了源源不断的动能，成功的破圈传播，更让素力高新双拼猫粮的市场认知度得到迅速提升，在天猫宝藏新品牌日上成为了备受养宠者欢迎的宝藏新品。
创新升级激活超强“自护力”，翻开宠物营养赛道新篇章
打通消费者沟通桥梁固然重要，但品牌的成功关键仍是产品力的提升。近年来，由于养宠观念转变，精细化养宠成为主流，宠物们也正在由吃饱向吃好转变。《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的调查结果显示，营养配比、配料组成已成为宠物主选购宠粮的首要考虑因素。但许多宠物主尽管已注意到了喂养过程中的健康问题，却依然难以找到毛娃不良症状的深层原因。
Solid Gold素力高基于对猫咪健康需求的深度研究，发现小猫咪免疫力低的时候更容易出现感冒、腹泻等应激性现状，而猫咪的抵抗力并非与生俱来的。但目前市场上专注提升毛娃免疫力的细分品类尚属空白。为此，Solid Gold素力高率先从免疫力健康出发，创新推出素力高免护原蛋白新双拼猫粮，通过首创研发免护原™蛋白配方，填补国内宠物主粮市场免疫力品类的空白，颠覆了养宠者对传统主粮的认识，为新一代养宠家庭带来了更精细的轻松喂养方案。
健合集团Solid Gold素力高新产品
全新升级素力高免护原蛋白新双拼猫粮，精选高级别鲜肉类原料，高蛋白低脂肪，满足猫咪每日营养所需。此外，特别添加了全新天然免护原™蛋白，富含5倍免疫球蛋白，激活猫咪自护力，帮助减少猫癣、换季感冒、应激拉稀等问题的发生，并配合全新专利益生菌，守护肠道健康，助力猫咪营养吸收，增强全身免疫力，进一步强化了Solid Gold素力高的行业领先地位。
坚守专业持续创新，差异化驱动行业高质量发展
随着宠物数量的增长，国内宠物市场正进入一个高速发展的时期。此次Solid Gold素力高重磅新品的亮相，不仅增加了中国宠物市场的丰富性，更为中国养宠家庭提供了更符合现代喂养需求的产品与理念，为促进中国宠物行业发展注入新的动能。
作为宠物营养领域的探索者，接下来，Solid Gold素力高将紧跟时代步伐，持续深化Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，并发挥集团协同效应，以专业的创新产品打造差异化发展之路，为养宠家庭提供猫犬优质营养品的高端解决方案，推动行业高质量发展。
随着年轻养宠人群进一步扩大，Z世代宠物主逐年崛起，其所代表的养宠新消费浪潮，正迎面而来。通过了解新消费人群的消费观念与模式，健合集团从品牌、产品、体验、场景等多方面进行差异化提升，对于宠物行业来说，是一次重要的市场拓展机遇！
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