全球范围内智能大屏市场的不断扩张为众多中国品牌的出海拓宽了想象的空间,通过数据驱动的方式,广告主可以借助智能大屏这一渠道在海外市场实现强势品牌曝光和与消费者的深度沟通,在激烈的市场竞争中抢占高地。面对智能大屏营销的新风口,许多品牌已闻风而动,想要通过创新且具成本效益的广告策略来提高品牌知名度,借此力推展海外市场。
2021年7月7日,第九届Top Digital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。作为关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构,Top Digital创新奖已经走入了第九年,被誉为检验企业创新能力的重要标杆,这次吸引了1000+泛营销领域全产业链的专业人士参与。蓝标传媒旗下北京思恩客科技有限公司(以下简称思恩客)送报的【拥抱智能大屏之风 科沃斯“智慧“出海营销之路】经过近百位评审团有效初评、复评及终评,斩获2021 Top Digital 【出海营销类银奖】,彰显企业营销实力,这也代表组委会、众多评委及行业人士对思恩客的认可。
【拥抱智能大屏之风 科沃斯“智慧“出海营销之路】
中国智能家庭服务机器人专业智造者科沃斯携手思恩客,在美国、欧洲、日本等地发起广告活动。以跳脱出以往使用年龄和性别定义受众的方式,由兴趣爱好、收入级别、职位等级、人生阶段以及过往行为购买等,清楚定义受众类别,透过萃弈的数据管理平台汇集的第三方数据供应商,将广告精准投放给年轻白领、搬家人群、科技产品热衷者、家居装修爱好者及宠物拥有者等,进一步扩展潜在受众量;更是透过萃弈数据驱动的媒体规划工具 Planner,激活第一方数据,深入了解并分析受众行为,帮助科沃斯了解广告次数和频率对转化的影响、用户购买决策的周期和路径,并将这些数据及信息直接运用在广告活动执行中,将广告精准地投放给在家中以智能大屏收看电视节目的目标受众,进一步提升品牌知名度。仅在美国四个州便已触达接近 56 万的家庭数,观看完成率高达 98%。
为推广科沃斯新上市的扫地机器人产品,思恩客和科沃斯还通过萃弈的 Koa 人工智能引擎,自动优化广告成效,大幅提升完整观看率。并将预算分配在效果领先的媒体和点位,在保证优质流量的同时节省投放成本,减少广告浪费提高、广告活动表现,在不到两个月的时间里,帮助科沃斯在目标市场上得到曝光。
