《品牌全案策划SOP》
第一稿是2021年8月总结归纳的。
第二稿是2023年8月29日重新做了优化，发在今日头条。
因为市场发展原因，今天做第三次优化。
一份完整的品牌全案=市场策略+品牌策略+传播策略
一、市场策略
市场策略是通过全面的品牌调研与分析的结论指导，对品牌进行战略规划，找准品牌在市场中的定位，为后续的品牌策略和营销策略做基础工作。
市场策略包含：
①市场调研分析（行业现状、市场需求、用户数据、目标市场）
②竞争对手分析（品牌分析、产品分析、视觉分析、销售渠道分析、市场占有率分析）
③品牌自身分析（自身现状、SWOT、企业内部分析、产品诊断分析、品牌视觉分析、销售渠道分析）
二、品牌策略是全案的核心
品牌策略通过统一的品牌理念与识别形象传递给消费者信息，从而占领消费者心智，获取消费者信任与支持。
品牌策略包含：
①品牌定位（品牌命名、市场定位、品牌构架、品牌slogan、人群定位、品牌细分战略、多品牌战略）
②品牌设计（品牌符号、LOGO设计、VI视觉识别系统、店铺规范设计、品牌IP打造）
③核心定位（用户画像、痛点、消费场景、核心竞争力）
三、传播策略
传播策略能帮助品牌更好的传播，是消费者获取品牌信息，接触到品牌价值观最重要的方式与途径。
传播策略包含：
①线上营销（新媒体营销规划、话题事件营销策划、搜索引擎占领策略）
②媒介传播（自媒体传播管理、广告媒体传播策略、公关传播、企业IP打造）
③线下营销（产品发布会展会、渠道合作、公关活动策略、产品细分策划）
四、判断一个品牌策划全案的好坏可以从以下几个方面考虑：
1、目标和定位：品牌策划方案是否明确了品牌的目标和定位，即品牌想要在市场中扮演什么样的角色，以及如何吸引目标客户群体。
2、独特性和差异化：品牌策划方案是否能够突出品牌的独特性和差异化，即与竞争对手相比，品牌有何独特之处，能够让消费者产生共鸣和认同。
3、故事和情感：品牌策划方案是否有一个激发情感的故事，能够引起消费者的情感共鸣，并与品牌建立深入的情感连接。
备注：以上三点的前提是——发现市场的真需求。
因为真需求才具有商业价值。你自己认为的价值并不代表商业价值，符合对方需求的、愿意付费的才是商业价值。
如何找到真需求？
真需求就是找到顾客需求的矛盾。矛盾越大需求越强。品牌能解决多少人的矛盾，商业的体量就有多大。
4、一致性和完整性：品牌策划方案是否在不同的传播渠道和媒体上都能够保持一致的形象和信息传达，并且包含了全面、完整的策划内容。
5、可行性和可执行性：品牌策划方案是否具有实施的可行性，并且能够得到预期的效果，包括预算控制、资源调配等方面。
6、用户反馈和结果：根据品牌策划方案的实施效果和用户反馈，来评估方案的好坏。
评判一个品牌策划全案的好坏需要综合考虑以上因素，并结合实际情况进行判断。同时，不同行业、不同品牌可能对品牌策划方案的要求也有所不同，需要根据具体情况进行分析。