对调音的爱好,陪伴着汪嘉伟从中学进入大学。
最近,第四届金蝰蛇调音师大赛落幕。汪嘉伟同时获得电音区、古风区最佳音效两个大奖,这也是他连续第三年在比赛中获奖。前两届颁奖时,他还是一名高中生,今年他已进入大学生活。
被称为音效界“格莱美”的酷狗音乐金蝰蛇年度调音师颁奖典礼,自创立以来已成为UGC音效爱好者的年度聚会,参赛者多为汪嘉伟这样的民间高手。其中很多人常年混迹蝰蛇音效社区,在与其他音效爱好者的交流中,逐渐成长为顶尖技术人才。
这些年,“音效”这个词对大多数人已不再陌生,酷狗蝰蛇音效社区已然聚集起大批热衷音效的发烧友。截止2021年年末,蝰蛇音效用户数达到4.7亿,用户评论数超819万。UGC贡献的音效总数更是超过12万款。
社区中UGC音效生态日渐繁荣,大有向全民制作蔓延的趋势。谁能想到,音效这一最初看似起辅助作用的“小”功能,居然能慢慢发展出呈普及之势的“大”生意。
UGC音效成网友打卡点
打开酷狗蝰蛇音效的界面,除了可以选择各类场景的音效外,最有特点的莫过于这里的社区氛围。UGC社区如今成为蝰蛇音效的一大特色,正吸引越来越多的爱好者日常打卡。
此前大火的“麒麟音效·中华有为”就是出自汪嘉伟之手。不同品牌手机在音频方面呈现效果不同,不同人的耳道结构差异也让耳机听感有所差别,汪嘉伟基于华为海思麒麟芯片的特点和中国人的生理机构,优化出尽可能适合更多款手机和人群使用的音效。
该音效如今使用人数超过4660万人,积累了5.7万评论。大家还会在社区交流使用心得,比如有人会建议“配上freebuds4i耳机音乐效果更完美”。
开放、包容是蝰蛇音效社区的特点。每一款音效的使用人数、制作者都明确可见,同时也开放评论区,供网友评点产品使用感受,在评论区里甚至可以放上自认为满意的原创作品,互相之间借鉴比较一番。
本届比赛中,酷客凭借“极致低音炮Max音效”获得使用量最佳音效奖。生活中,他曾经是医药代表。受疫情影响,他在河南老家隔离,反而有了充足的时间研究音效制作。
他制作的第一个音效“纯净HiFi混响核擎”下面,是用户讨论较为活跃的社区之一。虽然他最初没有知名度,该音效也一度不为人知,但随着他不断获奖,曾经的作品也被当做“宝藏音效”发掘出来,获得了极高好评。甚至有网友评论,中途换了几次手机还是听它。
蝰蛇音效社区的专业氛围,吸引了越来越多的用户参与到音效调音过程中,目前蝰蛇音效来自云用户的UGC音效已经超过了12万款。
除此之外,不少活跃的调音师都有了自己的粉丝群。汪嘉伟就在酷狗上积累了43万粉丝,会有人时不时为他留言加油,还会在他生日时送上祝福。
今年成为大学生后,汪嘉伟的业余时间更多,更开始尝试音效教学。他常在宿舍楼道里,搭两张椅子一台笔记本开启直播教学。他还联合了好几位调音师,一起录制教学视频来传播。
调音爱好者们不但贡献了大量UGC内容,在蝰蛇音效社区收获了粉丝群和成就感,更通过交流和分享,把音效的概念向更多爱好者传播普及,无形中带动了调音师行业的发展。不少人在社区里开启了调音师的生涯,持续为数字音乐音效领域开疆扩土。
小众功能发展出大众社区
蝰蛇音效的发展经历,正是洞察用户需求,逐步走向“共创”的过程。
蝰蛇音效的诞生最初,绝大多数歌迷并没有能力购买昂贵的耳机设备,无论是硬件还是网络条件都很有限。这种情况下, 团队希望通过技术手段让每一个用户能享受到最优质的音效。
3D + Hi-Fi是蝰蛇音效最初上线时的两个关键词,它们能够在没有专业音频播放机器的前提下,尽量提供高品质的音乐效果。至今,蝰蛇音效已提供3D丽音、超重低音、HiFi现场、3D旋转、5.1全景等10款官方音效。整个功能可以做到一键切换,甚至可以像玩游戏一般完成使用体验,把体验门槛降到最低。
在音效概念尚未普及的年代,蝰蛇音效迈出了率先的一步,这使得社区聚集起大量音效发烧友。他们会分享自己的原创音效,其中有模拟电子管插件的音效、有KTV仿真现场音效、有专为古风音乐打造的音效……
酷狗运营团队注意到来自用户的热情讨论。2018年7月,酷狗的蝰蛇音效5.0上线,重点的推出了“调音师认证”功能,调音师可在个人空间里秀出自己的音效作品。蝰蛇音效开放平台提供完整的音效工具包和详细的使用指南,帮助用户制作音效。
随着蝰蛇音效迈出UGC之路,由官方调音的1.0时代进入爱好者调音的2.0时代,音效库数量暴涨。截止2021年年末,UGC音效总数超过12万款。其中,音效市场365款,环境音效1688款,耳机音效119448款。
近几年,音效概念逐渐普及,越来越多歌迷不满足于“听得饱”,更要“听得好”。针对大众的需求,酷狗又进一步降低门槛,让大家轻松理解调音原理,即使是“音效小白”也能顺利进阶,开启了全民调音的3.0时代。
像最新推出的多音轨功能,采用AI智能分轨。乐队现场演奏时,不同乐器在不同位置会带来不同听觉感受,用户利用多音轨功能,自由拖动音轨球,控制不同的音轨来自定义乐队空间位置,私人订制喜欢的听感,在玩的过程中就增进了对音效的理解。
蝰蛇音效就这样在用户需求的推动下,一步步吸引更多用户参与音效的建设,也逐步发展出服务超过4亿用户的社区文化。
精准洞察下没有“小”生意
曾经略显神秘、高端的音效技术,随着使用门槛的降低,越来越深入到普通用户的娱乐生活中。看似颇有技术门槛、小众细分的音效功能,正在撬动越来越庞大的用户市场。
2021年初发布的《音效行业白皮书》中显示,音效的应用场景正从电影院、家庭影院等大领域,辐射到各种音响耳机等硬件设备的小领域。就酷狗蝰蛇音效来说,以19到22岁、23到29岁两个年龄段用户数量最为突出,音效正成为新一代人的消费潮流。
在平台内部,音效爱好者圈子不断扩大,不断地向普通乐迷群体扩展,大家在虚拟空间互动,分享最新的音效体验,构建了酷狗音效社区生态的良性循环。
在平台外部,音效功能正帮助酷狗不断扩展业务的边界,成为新的增长点。就与汽车领域的合作来说,目前蝰蛇音效覆盖219个汽车品牌,针对不同车型上线超1500款汽车音效。仅第三届金蝰蛇调音师大赛获奖音效“通用汽车音效”使用人数超2482万。
虽然目前汽车音效仍以官方制作为主,但社区UGC的贡献不容忽视。
调音师Mr蒋丿小白本是二手车鉴定师。为了制作音效,他从价位10万左右、音响配置较差的家用平民车开始试音,逐步在B级车、A级车上试用,努力让每辆车都达到最理想的听觉效果。因为太沉浸其中,7天内他长时间把自己关在各种型号汽车里,吃饭时都戴着耳机思考。2021年第三届金蝰蛇汽车音效限时赛中,他凭借此音效夺得冠军,获得“通用汽车音效”的认证,而这次比赛中他又获得人气冠军,是蝰蛇音效内粉丝最多的调音师
蝰蛇汽车音效专区甚至已经成为汽车用户的交流空间,仅在比亚迪-宋的音效社区,就有2700多位车友签到互动。据统计,2021年每日超180万人次在使用各款蝰蛇汽车音效,覆盖了包括保时捷、宝马、大众、福特在内的汽车品牌,预计到2024年,覆盖超千万台汽车,
汽车行业之外,蝰蛇推出的耳机音效还支持包括索尼、华为、Beats在内42个市场主流品牌耳机,更与诸多家电品牌进行深度合作,共同开拓年轻客群。TME旗下其他产品中也能看到蝰蛇音效的身影,酷我音乐在广汽、日产等品牌上也广泛应用了蝰蛇音效。
小小的音效功能,正日渐成长为一门大生意,这可能正是蝰蛇音效带给行业的启发。只要精准把握垂直领域用户的需求,提供实用的服务,就足以调动起广大用户的热情。“小”功能也能产生“大”效应。
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